Whitepaper

Het gebeurt niet vaak dat de marketingcommunicatie een begrip uit de overheidscommunicatie overneemt. In het geval van het whitepaper is dat gebeurt. In veel Engelstalige landen staat whitepaper (oorspronkelijk) voor een overheidsdocument waarin een politiek onderwerp staat beschreven. In de marketingcommunicatie verwijst het naar een document waarmee een leverancier min of meer objectief informeert over een product of dienst. Het is dus beslist geen reclamefolder. 

De ontvanger begrijpt natuurlijk dat de informatie gekleurd is. Als een tabaksfabrikant een whitepaper laat verschijnen over de gevolgen van het roken, zal de teneur van het document anders zijn dan wanneer de Nederlandse vereniging van longartsen een dergelijk document produceert. Daarmee zijn de uitersten hier wel maximaal groot neergezet. 

Ben je nog blanco of heb je al ideeën over een whitepaper

Welkom bij Dagelyks.